不论处于哪个行业，面对的市场竞争都是相当激烈的。

试问谁不想打响自己品牌的知名度，为消费者所熟知，当人们一旦出现购买需求，第一位想起的就是我们自己？

然而，还存在着这样一种情况——若是做的太优秀，也会带来一定的风险——会令商标被淡化的风险。

比如曾经是商标，如今却变成公共资源的“优盘”、“木糖醇”、“阿司匹林”等等。就连“吉普车”，有时候我们提及，也并非指的就是吉普这个品牌，不过是想要指代类似吉普的诸多越野车型而已。

前些时候，第7839763号“马卡龙（指定颜色）”商标纠纷历时3年的时间终于有果。北京市高级人民法院作出终审判决，认为商标指定使用在糕点、甜食商品上直接表述了上述商品的通用名称，不能起到识别商品来源的作用，缺乏商标应有的显著特征，予以无效宣告。

商标瞬间从专有变成了公有！

马卡龙又称作玛卡龙，是法国的甜点。而在我国，也有一种知名甜品的商标，在2019年01月02日经商评委复审予以驳回，理由同出于此。

在很长一段时间里，脏脏包刷屏各大直播平台，成为网红甜品里面的NO.1！

究竟什么是脏脏包呢？百科里面定义的其实就是高级版的巧克力可颂。这也就意味着，只要是巧克力可颂，大概模样和网上出现的差不多，就可以被称作是“脏脏包”了。

2017年06月09日，北京健盒子餐饮管理有限公司申请了第24608515号“脏脏包”商标，指定使用在第30类，面包，三明治，布丁，羊角面包等商品上。

据健盒子餐饮表示，“脏脏包”由其首创并用于巧克力起酥面包上。在申请商标驳回复审时，健盒子餐饮提交了包括商标使用授权合同、营业执照；微博截图；大众点评截图；公证书及其电脑截图；证人证言等共计10件证据。

但，那又怎样？

商评委认为，申请商标“脏脏包”多被理解为巧克力可颂面包的别称，其用作商标使用在面包、多谷物面包等商品上直接表示了商品的内容特点，不具商标识别作用，已构成《中华人民共和国商标法》第十一条第一款第（二）项所指的不得作为商标注册的情形。申请人提交的在案证据尚不足以证明申请商标具有可注册性。

决定：申请商标在复审商品上的注册申请予以驳回。

《最高人民法院关于审理商标授权确权行政案件若干问题的意见》第七条规定：“相关公众普遍认为某一名称能够指代一类商品的，应当认定该名称为约定俗成的通用名称。”

一般情况下，消费者是否会将商标作为普通名称来认知，主要还是取决于商标权人对商标的使用方式。试问，你注册商标是否及时，对商标是否进行了统一的规范使用，面对他人的模仿又是否提出了制止并进行了维权呢？

要知道，即使是在商标成功注册后，也存在着被通用名称化的危险。如果你不采取相应的解决方式，任其发展，那结果只有一个，那就是商标无效！

历史上一个做的比较好的例子，美国杜邦公司的“FREON（氟里昂）”制冷剂商标：这件商标在我国虽成为商品通用名称，但企业与有关主管部门联系后，国家工商总局考虑到其确属驰名商标，发出通知将原“氟里昂”改称“氟制冷剂”，以行政手段防止了商标被通用名称化。

来源：北京高沃知识产权

作者： Kathy

编辑：标天下知识产权